茅台是奢侈品么？
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在中国，最想成为奢侈品品牌的是茅台。茅台也一直在向奢侈品方向靠拢。但茅台是真正意义上的奢侈品么？
早在2011年11月，国酒茅台向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”。截至目前，茅台是否获得了这一殊荣还没有确切消息。有消息称世界奢侈品协会已经证实，由于“茅台申请奢侈品资格”的传播造成的负面影响，茅台与世界奢侈品协会的接触暂时停止。也有中国奢侈品协会的内部人士告诉，茅台已经正式踏入奢侈品行列。
且不论茅台是否已经成为了奢侈品，单单看茅台与世界级奢侈品品牌的差距。“从硬件上看，如今的茅台，具备了奢侈品对品质的要求，具备了商品的稀缺性，既有历史的厚重感，也有自己的故事。但茅台缺乏的是软件上的从容心态。”于果说。
茅台在憧憬奢侈品的道路上，所做的最受争议的一件事就是价格暴涨。从2000年开始，近10年时间让茅台酒涨价超过7倍，现如今飞天茅台国内部分城市的零售价更是达到2100元/瓶。茅台集团旗下贵州天朝上品酒业(国际)运营管理有限公司董事、副总经理袁进雄心勃勃地对媒体表示：“三年内飞天茅台的零售价或将突破5000元一瓶。”
“茅台的饥饿营销给人的感觉是茅台不像是奢侈品，反而更像投资品。一方面，奢侈品是靠品质和品牌取胜，而非投资炒作。另一方面，奢侈品的稀缺性更多的是因为受限于原料和生产周期。而非靠主动减少供应或者大幅度涨价得来的。”于果说。
中国奢侈品品牌高峰论坛组委会副秘书长陈保华在接受采访时则表示，茅台最大的败笔在于产品的定位。奢侈品应该有自己的故事，自己的定位。而茅台选择的则是国酒，国酒给人的感觉更多的是群体的概念，而非个体。因此，这个定位将成为茅台成为奢侈品的绊脚石。
总结国内外的奢侈品品牌塑造之路，我们可以得到很多的经验和教训。“广告带不来奢侈品，但品牌可以；饥饿带不来奢侈品，但精致可以；速度带不来奢侈品，但历史可以。(功能)遗失带不走奢侈品，但迷失可以；科技带不走奢侈品，但量产可以；新奇带不走奢侈品，但沉闷可以。”于果说。